加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出的重大戰(zhàn)略部署，也是人工智能時代推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場的共同考題。廣西深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，因時而變、順勢而為，堅持改革引領(lǐng)和數(shù)字賦能雙輪驅(qū)動，以技術(shù)平臺區(qū)市縣三級貫通為抓手，聚力打造邊疆民族地區(qū)主流思想輿論矩陣，推動融媒改革提能增智、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

突出技術(shù)賦能，增強主流媒體集團(tuán)作戰(zhàn)效能

先進(jìn)信息技術(shù)是媒體融合發(fā)展的核心驅(qū)動力。當(dāng)前，以生成式人工智能、語言大模型等為代表的新技術(shù)正在深刻改變著輿論生態(tài)和傳播格局，只有敏銳識變、主動應(yīng)變，以新技術(shù)拓展新應(yīng)用、新模式、新業(yè)態(tài)，才能在媒體融合發(fā)展中搶占先機、勇立潮頭。

統(tǒng)一技術(shù)底座。深度融合過程中，技術(shù)融合已成為主流媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。作為西部后發(fā)展地區(qū)，市縣融媒體中心普遍財力薄弱、人才匱乏，難以依靠自身力量開發(fā)建設(shè)技術(shù)平臺，同時也存在客戶端打開率不高、各平臺互不貫通等瓶頸問題，只有加強資源整合，變“各自為戰(zhàn)”為“集約開發(fā)”，構(gòu)筑全區(qū)統(tǒng)一的技術(shù)底座，才能支撐區(qū)域媒體加快實現(xiàn)系統(tǒng)性變革。聚焦共性問題，堅持全區(qū)“一盤棋”，整合媒體技術(shù)力量資源，全力推進(jìn)融媒體技術(shù)平臺區(qū)市縣三級貫通，建成全區(qū)共享、技術(shù)先進(jìn)、自主可控的新型生產(chǎn)傳播平臺，打造媒體融合“總裝備部”，為市縣融媒體中心定制客戶端，提供傳播力分析、短視頻智能生產(chǎn)、虛擬數(shù)字人等前沿技術(shù)和運營工具。

打通數(shù)據(jù)壁壘。融合發(fā)展關(guān)鍵在于融為一體、合而為一。堅定不移走一體化發(fā)展之路，需要打破各級媒體的層級、邊界，破除數(shù)據(jù)流通、共享使用的體制性障礙、機制性梗阻，以數(shù)據(jù)通道和云端技術(shù)連接市縣傳播“孤島”，讓各級融媒體中心共享開源技術(shù)、共建開放生態(tài)。同時，推動各級媒體內(nèi)容打通、運營打通、用戶打通，構(gòu)建互聯(lián)互通的數(shù)據(jù)共享交換平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共通、渠道共建、業(yè)務(wù)共融，形成“全區(qū)一張網(wǎng)、共享一朵云、共建一平臺、融合一盤棋”的全媒體傳播體系。

拓寬傳播渠道。媒體智能化已進(jìn)入快速發(fā)展階段，主流媒體只有主動適應(yīng)廣鏈接、裂變快的傳播特性，積極拓展與其他媒體平臺的合作邊界，才能贏得發(fā)展先機。持續(xù)升級三級貫通的融媒體技術(shù)平臺，打造人工智能創(chuàng)新應(yīng)用場景，構(gòu)建以主流媒體為主導(dǎo)的傳播矩陣，將“單兵行動”升級為“聯(lián)合作戰(zhàn)”，讓各級融媒在“一張網(wǎng)”上互學(xué)互鑒、高效聯(lián)動。跳出固守“一畝三分地”的傳統(tǒng)思維，主動打破原有的媒介邊界和地域限制，加強與中央、各省主流媒體以及互聯(lián)網(wǎng)平臺的技術(shù)對接和宣傳互動，發(fā)揮各自品牌和渠道優(yōu)勢，共同策劃和組織重大主題報道，形成規(guī)模效應(yīng)，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)效率和傳播量級雙提升。2025年全國兩會期間，與全國主流媒體、市縣融媒體中心共同策劃的“我AI寶藏家鄉(xiāng)”聯(lián)動報道，話題總閱讀量突破6700萬人次。

堅持內(nèi)容為王，提升主流媒體輿論引領(lǐng)力

不管傳播方式、輿論生態(tài)發(fā)生多大變化，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本。針對后發(fā)展地區(qū)融媒體建設(shè)普遍存在內(nèi)容單一、網(wǎng)感不強、傳播力較弱等問題，需強化用戶意識，深入推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強內(nèi)容供給的精準(zhǔn)性、契合度，不斷提高宣傳質(zhì)量和水平。

把牢方向?qū)?。推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，應(yīng)對的是互聯(lián)網(wǎng)信息化帶來的機遇挑戰(zhàn)，解決的是牢牢掌握意識形態(tài)工作主導(dǎo)權(quán)的重大問題。必須深刻領(lǐng)悟“兩個確立”的決定性意義，堅決做到“兩個維護(hù)”，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體、黨管互聯(lián)網(wǎng)，把堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向貫穿媒體融合改革全過程，貫穿新聞采集、撰寫、編排、發(fā)布各環(huán)節(jié)，堅持不懈做好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的學(xué)習(xí)宣傳，更有針對性地開展經(jīng)濟(jì)宣傳和熱點引導(dǎo)，以主流思想引領(lǐng)多元輿論、以主流價值凝聚社會共識，為奮進(jìn)新時代提供強大的輿論支持。

優(yōu)化生產(chǎn)流程。在媒體融合發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體的線性生產(chǎn)流程難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的需求，必須優(yōu)化生產(chǎn)流程，整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，系統(tǒng)提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力。三級貫通的融媒平臺構(gòu)建了統(tǒng)一指揮調(diào)度機制，實現(xiàn)了信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通。各級主流媒體依托這一平臺，革新內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作流程、主動謀劃欄目、搶抓熱點亮點，高效實行“大策劃、廣集納、精編輯”，聯(lián)動開展重大選題策劃、現(xiàn)場采訪等協(xié)同，在策、采、編、審、發(fā)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)形成三級聯(lián)動，從更廣范圍推動新聞生產(chǎn)流程再造與體系重構(gòu)。

培育新質(zhì)傳播力?；ヂ?lián)網(wǎng)是我們這個時代最具發(fā)展活力的領(lǐng)域，也是我們面臨的最大變量。推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，必須深度植根青年圈層，打造網(wǎng)言網(wǎng)語新生態(tài)，提升內(nèi)容品質(zhì)，綜合運用圖文、H5、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等多種形態(tài)，改善受眾體驗，提高傳播力吸引力感染力。三級貫通的融媒平臺既為各級主流媒體擁抱新技術(shù)提供支持，也對培育新質(zhì)傳播力提出了要求。各級主流媒體依托三級貫通平臺，積極組建人工智能應(yīng)用團(tuán)隊，研發(fā)“AI編輯器”等生成式人工智能技術(shù)，提供跨模態(tài)內(nèi)容生成功能，實現(xiàn)“智能化生產(chǎn)——高質(zhì)量輸出——多維度傳播”的一站式升級，賦能各級媒體優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)傳播，實現(xiàn)正能量產(chǎn)生大流量。

創(chuàng)新應(yīng)用場景，改善主流媒體運營管理局面

全媒體時代，主流媒體如何不斷強化運營能力、增強造血功能，是媒體深度融合必須破解的一道難題。一直以來，大多數(shù)市縣融媒體中心媒體矩陣粉絲數(shù)量不多、品牌效應(yīng)偏弱，導(dǎo)致盈利模式單一、創(chuàng)收能力不強。需要積極探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”新路徑，聚焦新聞主業(yè)，豐富應(yīng)用場景，全力提升內(nèi)容創(chuàng)新力、品牌競爭力、市場變現(xiàn)力，構(gòu)建“事業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)”的長效發(fā)展格局。

提供豐富便捷的“新聞+政務(wù)”。媒體與政府部門攜手，不僅可以提高政府公共服務(wù)的質(zhì)量和效率，也能增強公眾對政策的理解和支持。充分發(fā)揮融媒資源優(yōu)勢，建立整體協(xié)同、響應(yīng)迅速的政務(wù)新媒體網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建權(quán)威信息發(fā)布和解讀回應(yīng)平臺、便捷政民互動和辦事服務(wù)平臺，“一網(wǎng)打盡”當(dāng)?shù)卣?wù)資源，將最實用、最管用的政務(wù)服務(wù)、政務(wù)信息在首頁首屏呈現(xiàn)，完善政策查詢、政務(wù)辦理等功能，因地制宜開通“網(wǎng)民留言板”、12345熱線等問政渠道，讓群眾用得上、用得好、離不開，使黨的聲音傳遍千家萬戶、一貫到底。

提供專業(yè)可靠的“新聞+服務(wù)”。融媒體中心特別是縣級融媒體中心，與各類市場主體和群眾有著天然的緊密聯(lián)系，在開展“新聞+服務(wù)”方面具有先天優(yōu)勢。拓展服務(wù)領(lǐng)域，向地方黨委政府、企事業(yè)單位提供輿情監(jiān)測、信息化技術(shù)支撐、教育培訓(xùn)、應(yīng)急調(diào)度等服務(wù)，向本地群眾提供及時管用的教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等生產(chǎn)生活資訊和民生服務(wù)，不斷提高決策咨詢、服務(wù)群眾的能力，進(jìn)一步增強用戶黏性、提升平臺影響力，實現(xiàn)從“信息提供者”向“城市服務(wù)者”轉(zhuǎn)變。

提供靈活多樣的“新聞+商務(wù)”。“新聞+商務(wù)”是融媒體中心開拓市場、創(chuàng)造價值、升級品牌的重要引擎。用好“中心+公司”模式，以企業(yè)化管理、市場化運作方式，有效整合媒體資源、用戶資源、內(nèi)容資源，充分運用用戶行為分析、積分商場、直播電商等運營工具，積極承接智慧城市項目、大型活動策劃、文化消費場景打造等業(yè)務(wù)，為地方政府和企業(yè)提供信息傳播、品牌建設(shè)、研學(xué)教育、特色產(chǎn)品銷售等方面的定制化服務(wù)，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

改革體制機制，掃除主流媒體系統(tǒng)變革障礙

推動體制機制創(chuàng)新，是主流媒體順應(yīng)新時代傳播生態(tài)、催生新動能的重要前提和必然選擇。三級貫通融媒改革前，市縣融媒體中心普遍存在組織架構(gòu)低效、專業(yè)人才短缺、搞“平均化”、吃“大鍋飯”等體制機制問題，難以激發(fā)干部職工的干事創(chuàng)業(yè)熱情，嚴(yán)重阻礙媒體融合發(fā)展進(jìn)程。必須以刀刃向內(nèi)的勇氣和決心，從融媒體中心事業(yè)單位性質(zhì)、隊伍建設(shè)、績效考核等方面進(jìn)行徹底改革，為融合發(fā)展提供堅實保障和有力支撐。

推動事業(yè)單位體制機制改革。因地制宜開展體制機制改革、破除深層障礙是激活融媒發(fā)展動力的關(guān)鍵一招。深化事業(yè)單位企業(yè)化管理，進(jìn)一步打破身份限制，統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體、線上與線下、內(nèi)容與技術(shù)等各方面，不斷完善適應(yīng)一體化生產(chǎn)協(xié)同的財務(wù)管理、薪酬績效、考核激勵、人才評價使用等制度機制，引領(lǐng)采編人員更新理念觀念、實現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型，激發(fā)“化學(xué)反應(yīng)”，實現(xiàn)從“相融”到“真融”“深融”。特別是鼓勵人口和經(jīng)濟(jì)達(dá)到一定規(guī)模的縣（市）先行先試，堅持“老人老辦法、新人新辦法”，探索事業(yè)單位“一類改二類、全額改差額”，提升組織效能，釋放發(fā)展活力，形成鼓勵干事創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)創(chuàng)新成長的良好生態(tài)。

深化選人用人機制改革。媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。對外引強選優(yōu)，推動融媒人才納入各級黨委政府人才引進(jìn)工作大盤，對特殊人才實行“一人一策、一事一議”，大力引進(jìn)網(wǎng)感強的90后、00后互聯(lián)網(wǎng)“原住民”融媒人才。創(chuàng)新人才引進(jìn)平臺，支持優(yōu)秀人才特別是青年優(yōu)秀人才自組團(tuán)隊、自創(chuàng)品牌，配套激勵政策。對內(nèi)培強育優(yōu)，發(fā)揮好“領(lǐng)頭雁”作用，配強融媒體中心領(lǐng)導(dǎo)班子，尤其是中心主任，把真正熟悉新聞業(yè)務(wù)、懂經(jīng)營管理、敢于創(chuàng)新的人才用起來。同時，樹立鮮明選人用人導(dǎo)向，在培訓(xùn)教育、職稱評定、新聞獎評選等方面，對熟悉新媒體、業(yè)績突出的人才給予傾斜，激勵培育更多專業(yè)素養(yǎng)高的優(yōu)秀融媒人才。

重塑績效考核體系?？茖W(xué)的績效考評是提升工作質(zhì)效的強力助推器。堅持用主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”，對標(biāo)中宣部全媒體生產(chǎn)傳播評價體系，依托三級貫通平臺，精準(zhǔn)獲取、深度分析各級媒體新聞客戶端的日活量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等關(guān)鍵指標(biāo)，逐步構(gòu)建符合自身實際的融媒評價體系。制定與其適配的績效考核制度，徹底打破年齡資歷、工作年限、職稱等傳統(tǒng)限制，實施“按崗定薪、量化考核、優(yōu)勞優(yōu)酬”分配模式，出臺績效工資改革、考核管理等制度，獎優(yōu)罰劣、獎勤罰懶，讓每個人都敢想敢干、出新出彩，共同推動融媒事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

媒體深度融合既是生存之戰(zhàn)，也是圖強之策。勇于探索、改革創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)實干，在全國率先實現(xiàn)省域媒體深度融合“一張網(wǎng)”，主流媒體系統(tǒng)性變革取得階段性成效，闖出了一條符合西部后發(fā)展地區(qū)實際的媒體融合發(fā)展路徑。未來已來，生成式人工智能已成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要驅(qū)動力之一。廣西將順應(yīng)時代發(fā)展需求，以人工智能賦能全媒體傳播體系建設(shè)，構(gòu)建融合傳播新模式，優(yōu)化媒體運營管理，拓展傳媒業(yè)態(tài)新版圖，全面推進(jìn)系統(tǒng)性變革，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者系廣西壯族自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長）