2019年以來，西鳳集團(tuán)面對經(jīng)濟(jì)發(fā)展新態(tài)勢、新挑戰(zhàn)，圍繞高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)營銷轉(zhuǎn)型、重塑品牌形象、完善產(chǎn)品矩陣、推動技術(shù)創(chuàng)新、提升產(chǎn)能產(chǎn)量、升級管理體系，有效應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，提升了企業(yè)韌性，從內(nèi)而外塑造了一個“新西鳳”。
彰顯國企擔(dān)當(dāng)
2021年，西鳳集團(tuán)黨委被陜西省委授予“陜西省先進(jìn)基層黨組織”稱號。
近年來，西鳳集團(tuán)秉持“圍繞發(fā)展抓黨建、抓好黨建促發(fā)展”的理念，大力推動黨建工作與生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展相融合、相適應(yīng)、相促進(jìn)，以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)西鳳高質(zhì)量發(fā)展。
在聚焦自身發(fā)展的同時，西鳳集團(tuán)積極履行社會責(zé)任，多維度助力脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興和公益慈善事業(yè)，在陜北多地及企業(yè)駐地周邊建設(shè)西鳳酒原糧基地近40萬畝，彰顯國企擔(dān)當(dāng)。
打磨營銷“利刃”
西鳳集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)營銷機(jī)制體制創(chuàng)新，探索建立常態(tài)化的評估論證機(jī)制，及時分析市場變化趨勢，復(fù)制與推廣成功經(jīng)驗，加速各類市場及渠道建設(shè)；探索建立先遣隊、試驗區(qū)，對新營銷理念、新營銷思路進(jìn)行效果論證，為營銷管理改革積累經(jīng)驗、規(guī)避風(fēng)險。
西鳳酒在2021年圍繞“高端化、全國化”的戰(zhàn)略要求，堅持“自營、品牌及電商”三輪驅(qū)動發(fā)展模式，保持本地市場、核心市場及重點市場穩(wěn)中有升，持續(xù)挖掘潛在市場；深化全國市場布局，加強終端網(wǎng)點建設(shè)，形成“線上+實體、國內(nèi)+海外”的全區(qū)域、多維度的市場布局；全面升級數(shù)字營銷管理系統(tǒng)，導(dǎo)入控盤分利、費用管控及經(jīng)銷商管理三大體系，進(jìn)一步建立與各級銷售方的直接聯(lián)系，延展?fàn)I銷半徑。
2021年，西鳳酒專賣店、經(jīng)銷商和市場可控終端網(wǎng)點覆蓋全國，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷新加坡、加拿大等地。截至2021年底，西鳳自營產(chǎn)品在全國的經(jīng)銷商總數(shù)已突破了2300家，市場可控的終端網(wǎng)點數(shù)已突破39萬家，市場占有率進(jìn)一步擴(kuò)大。
激發(fā)市場活力
近年來，西鳳酒以回歸一流名酒序列為目標(biāo)，實施品牌高端化全國化戰(zhàn)略，大力推進(jìn)品牌聚焦和高端產(chǎn)品的打造工作。
2021年8月30日，高端產(chǎn)品五星紅西鳳上市，構(gòu)建起紅西鳳產(chǎn)品全新矩陣，進(jìn)一步提升市場競爭力，開啟西鳳酒在高端市場又一增長曲線。11月，紅蓋“老綠瓶”西鳳酒上市。
五星紅西鳳和紅蓋“老綠瓶”西鳳酒的相繼上市進(jìn)一步完善了西鳳酒全價位段覆蓋的產(chǎn)品體系，西鳳酒的市場競爭力得到顯著提升。
提升競爭實力
2021年，西鳳酒釀酒技藝和設(shè)備入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和工業(yè)遺產(chǎn)名單。一直以來，悠久的傳承和香醇的酒品是西鳳酒生生不息的基石。11月，新建成的三個萬噸級制酒車間成功破窖出酒，標(biāo)志著西鳳實現(xiàn)了年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大曲3萬噸、優(yōu)質(zhì)基酒5萬噸的產(chǎn)能新突破，在產(chǎn)量上再造了一個新西鳳。與此同時，西鳳圍繞“品質(zhì)提升年”定位，突出標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，修訂企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)12項，開展鳳香型白酒新老工藝對比試驗，建立西鳳酒產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，打造原糧專屬基地，擴(kuò)大原糧種植規(guī)模，充分保障產(chǎn)品安全和質(zhì)量穩(wěn)定。
2021年，西鳳圍繞“高質(zhì)量發(fā)展”主題謀篇布局，一方面盡快補短板，為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)；另一方面謀劃新項目，文化旅游項目與市場拓展和品牌提升相輔相成。“十四五”期間，西鳳集團(tuán)將乘勢而上，助推鳳香型白酒產(chǎn)業(yè)成為實現(xiàn)寶雞工業(yè)強市戰(zhàn)略目標(biāo)的新引擎。
數(shù)據(jù)來源：陜西西風(fēng)酒廠集團(tuán)有限公司
