文學(xué)界近來一個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象是：一方面，文學(xué)圖書銷量下滑；另一方面，又屢屢有作品燃爆市場，僅這幾個(gè)月里就出現(xiàn)多次熱銷事件——劉楚昕獲獎(jiǎng)作品《泥潭》銷量超40萬冊，鄧紫棋科幻小說《啟示路》預(yù)售首日銷量20萬冊，韓紅詩集《我與蒙面詩人》5000冊簽名版3秒內(nèi)被搶空。

這些熱銷文學(xué)都具備一定的“賣點(diǎn)”，即能夠吸引消費(fèi)者、促成購買的核心優(yōu)勢或獨(dú)特價(jià)值。比如，《泥潭》作者劉楚昕廣為流傳的獲獎(jiǎng)感言提前鎖定了讀者好感：自幼熱愛文學(xué)的他在女友陪伴下堅(jiān)持創(chuàng)作，當(dāng)文學(xué)夢想終于實(shí)現(xiàn)時(shí)，女友卻因病離世，一句“越過山丘卻發(fā)現(xiàn)無人等候”讓無數(shù)網(wǎng)友動容。再如，歌手、明星跨界寫詩寫科幻，其身份具有號召力，容易帶動從粉絲到讀者的受眾遷移。

出版方利用這些賣點(diǎn)做足營銷，本也無可厚非。當(dāng)下娛樂形式多種多樣，文學(xué)圖書要想突出重圍，的確需要更多被看見被討論的熱點(diǎn)。何況，人們對文學(xué)的接受方式也在發(fā)生變化，從依賴文學(xué)期刊、文學(xué)評論、文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)或是影視劇改編，變成更多源于網(wǎng)上的討論熱度。“什么人寫”“寫的是什么”“為什么寫”都帶有某種話題性，能迅速抓住人們的好奇心，激發(fā)閱讀興趣，也能使人們和作品產(chǎn)生聯(lián)結(jié)感，愿意通過購買、閱讀去滿足社交需求。

然而，當(dāng)人們越來越把文學(xué)賣點(diǎn)簡化為話題性，甚至盲目追求話題性、追求流量熱度時(shí)，也會帶來一系列連鎖反應(yīng)。比如，出版資源和市場資源向流量明星、跨界藝人的不斷傾斜，熱門話題帶來同類型作品的批量復(fù)制，創(chuàng)作者為迎合話題、制造話題而進(jìn)行的功利性書寫，以及可以想見的，一些作品速成速朽，火過之后便銷聲匿跡，如過眼云煙。

事實(shí)上，文學(xué)作品不僅有外部賣點(diǎn)，在其內(nèi)部同樣有著各種看點(diǎn)，比如題材的特殊、語言的精妙、思想的深邃、形式的新穎、對時(shí)代的深刻洞察等。二者區(qū)別在于，外部賣點(diǎn)能迅速形成某種討論氛圍、促成消費(fèi)，卻很容易消散；內(nèi)部看點(diǎn)接受起來比較漫長，但它是一部文學(xué)作品的獨(dú)特價(jià)值，決定了文學(xué)的生命力能否長久。如黎紫書的長篇小說《流俗地》，2021年剛推出時(shí)并沒有什么話題營銷，但在細(xì)水長流中逐漸形成讀者口碑，影響力持續(xù)發(fā)酵，4年來不斷加印，僅今年上半年就在不聲不響中加印了7萬冊，成為穩(wěn)扎穩(wěn)打的長銷書。

“我覺得我的水平還配不上這么大的流量。這么多讀者來找我簽名，并不是因?yàn)槲业臅鴮懙枚嗪?，是因?yàn)槲易约撼闪艘粋€(gè)符號。”這是青年寫作者劉楚昕面對作品熱銷時(shí)的清醒。在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，傳播得到前所未有的重視，文學(xué)也不例外，需要在作品與讀者之間搭建更多樣的橋梁。話題、事件、流量、明星，這些可以讓文學(xué)更快被看見，但看見之后要兌現(xiàn)的是閱讀，質(zhì)量是否配得上流量，最終要靠作品質(zhì)地來回答。讓一部作品打動人心、在歷史長河中留下深刻印記的，不是那些華麗的營銷標(biāo)簽，而是字里行間閃耀著的價(jià)值光芒，是對世道人心與審美風(fēng)尚的深刻影響。

（作者單位：中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所）

《人民日報(bào)》（2025年08月05日 第 20 版）