【文旅快評】

如今，每逢節(jié)假日，人們奔赴的熱門旅游目的地中總是少不了一些小城市的身影。憑借燒烤火“出圈”的山東淄博、充滿獨特風情的朝鮮族聚集地吉林延邊、“沒有一個人能空著手走出”的千年瓷都江西景德鎮(zhèn)、坐擁富春江畔奇山異水的浙江桐廬……越來越多小城市以“黑馬”之勢走進大眾視野。小城旅游走紅，成為文旅消費的一大趨勢。

為何是小城？當前，隨著生活品質(zhì)提升，人們出門旅行早已不再滿足于到此一游的打卡游，而是更多地向休閑游、深度游轉(zhuǎn)變，更追求品質(zhì)化、個性化。小城市雖不比一線城市繁華、不比一線城市有眾多人人熟知的景點，但小城也有大美——有莽莽青山、有悠悠碧水、有悠久歷史、有厚重文化、有風土人情、有特色美食，有獨一份的風景，有獨一份的煙火氣，不失為休閑游、深度游的好選擇。尤其節(jié)假日，希望放松身心、放慢腳步的人們難免想避開“人從眾”的洶涌人潮，會更自然地將目光放在沒有那么知名的小城市。同時，社交平臺的普及和流行把更多小城市的美展現(xiàn)在人們面前，讓人們更容易與小城來場“雙向奔赴”。而且，相比一線大城市，小城旅游較高的性價比和更松弛的環(huán)境，也是其越來越受青睞和追捧的原因。

從供給端看，小城旅游火熱，體現(xiàn)出我國旅游市場的繁榮發(fā)展和進步。近年來，我國縣域經(jīng)濟和全域旅游快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，全國A級旅游景區(qū)的縣域覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%。多年的謀篇布局和深耕細作，讓小城旅游被更多人看見。正如網(wǎng)友所言：所有一夜成名，都是厚積薄發(fā)的結(jié)果。

被看見的小城，也在努力接住“流量”。出圈的淄博，曾給出可供其他城市“抄作業(yè)”的答卷：發(fā)布燒烤地圖、開通燒烤公交；推出大學生憑高鐵票免景區(qū)門票政策、青年旅舍減免優(yōu)惠政策；加大巡查力度，抽查衛(wèi)生，護航食品安全；穩(wěn)定物價，為防止酒店房價過分上漲進行價格控制和優(yōu)化……圍繞提升旅行品質(zhì)，小城很拼。

當然，從“流量”到“留量”，從“出圈”到“長紅”，小城還有很多路要走。尤其在互聯(lián)網(wǎng)盛行的時代，小城的美景可以通過網(wǎng)絡(luò)快速傳播，負面信息同樣會被迅速傳播和放大。因此，如何為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，如何創(chuàng)造好的口碑、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是小城有關(guān)部門和旅游從業(yè)者應(yīng)認真思考的問題。要深入挖掘特色文化，打造獨具地方特色的旅游產(chǎn)品，開發(fā)獨具地方特色的旅游線路，在旅游開發(fā)中避免同質(zhì)化和過度商業(yè)化。要更多注重游客的旅游體驗，加強旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，打造更為舒適、便利的旅游環(huán)境，提升旅游服務(wù)和管理水平，在人文關(guān)懷上下功夫。同時，小城還要做好融合發(fā)展文章，豐富旅游業(yè)態(tài)，提升附加值，為游客創(chuàng)造更多元的文旅消費場景，用好互聯(lián)網(wǎng)等營銷渠道。

總之，對游客抱有敬畏之心，立足長遠發(fā)展，沉下心來挖掘自身特色、提高管理水平，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，是創(chuàng)造好口碑的關(guān)鍵。練好內(nèi)功才能走得長遠，這個顛撲不破的真理亦是文旅繁榮發(fā)展的“法寶”。愿更多小城市用好這個“法寶”，為游客帶來更舒心的旅游體驗，也為自身發(fā)展創(chuàng)造更美好的明天。

（作者：陳晨）

《光明日報》（ 2025年08月24日 05版）